田村這是一個(gè)初步富裕起來、地處孔孟之鄉(xiāng)的村落，衣食無憂的村民又遇到許多困擾他們的新問題。如何進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟(jì)？如何面對d博迷信、打架罵街、鄰里糾紛、孝敬老人，團(tuán)結(jié)互助等一系列精神層面的問題？如何改變?nèi)藗儗μ锎濉坝绣X沒臉”的形象？帶領(lǐng)大家脫貧致富的支書郭老順，自覺無力改變這種面貌，便到市里請來包村干部楊玉蘭(王茜華 飾)，主抓精神文明工作。楊玉蘭是濟(jì)州市劇團(tuán)的副團(tuán)長，著名演員。她出生在田村，祖輩都是村里的教書先生，也是傳遞文化和文明的使者。支書的兒子郭永謀(吳京安 飾)，是一個(gè)成功的企業(yè)家，讀中學(xué)時(shí)追求過楊玉蘭，被她拒絕。郭永謀極力尋找機(jī)會，想在她面前顯示自己的能耐，便毅然回村擔(dān)任臨時(shí)村委會主任。兩個(gè)具有特殊歷史淵源的“冤家”狹路相逢了。在老支書的支持下，玉蘭從村民的“榮辱觀”入手，開展評星掛牌活動，提高了人們自尊自愛，爭強(qiáng)好勝的精神。郭永謀對此卻不以為然，他認(rèn)為得到眼前的實(shí)惠對農(nóng)民最重要。于是他建冷庫儲存農(nóng)產(chǎn)品，做反季節(jié)差價(jià)的生意，招商引資做鮮姜的深加工，力圖在短時(shí)間內(nèi)使田村的經(jīng)濟(jì)再上一個(gè)臺階。但是出乎他意料的是，由于人的素質(zhì)低下，互相拆臺，故意搗亂，不顧大局，弄虛作假引來了無數(shù)的矛盾和煩惱。楊玉蘭雖然極力幫助他，也收效甚微。引資失敗后，他逐漸明白，投資環(huán)境除了自然資源之外，最重要的是人的環(huán)境，和諧的人際關(guān)系及人的文明程度。此時(shí)他意識到自己，也是見錢不見人，心胸不寬闊，素質(zhì)不高的缺欠，也認(rèn)識到精神文明和物質(zhì)文明是相輔相成的關(guān)系。