11月26日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心舉辦“文化綜藝IP的創(chuàng)新傳播與產(chǎn)業(yè)延伸”主題研討會(huì)在京舉行。

研討會(huì)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記、教授方勇?lián)维F(xiàn)場(chǎng)主持，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、教授、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席胡正榮，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、國(guó)家媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任、教授段鵬，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陸紹陽(yáng)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授陳昌鳳，北京師范大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、教授張洪忠，中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授顧亞奇，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇，中共洛陽(yáng)市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局局長(zhǎng)謝中岳，洛陽(yáng)文化廣電和旅游局黨組成員、二級(jí)調(diào)研員路毅，洛陽(yáng)文保集團(tuán)黨委副書記、副總經(jīng)理薛善民，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉，愛奇藝沐心工作室總經(jīng)理、《登場(chǎng)了》系列總制片人何冀兵、知了青年公司創(chuàng)始人、CEO李武望，《傳媒內(nèi)參》主編溫靜，光明日?qǐng)?bào)全媒體副主編孫金行等相關(guān)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，圍繞愛奇藝最新文化綜藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》傳遞出的傳統(tǒng)文化IP產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代活力話題展開探討，圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化傳播結(jié)合等問題進(jìn)行深入交流，為業(yè)界提供了引人深省的正向啟發(fā)。

《登場(chǎng)了》系列，是愛奇藝于2019年研發(fā)、2020年推出的文化綜系列IP，是綜藝+文旅的一次全新嘗試。繼2020年“登場(chǎng)了”系列第一季《登場(chǎng)了！敦煌》播出后，2021年9月15日第二季《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》開播，于2021年11月17日收官，獲得廣泛好評(píng)，節(jié)目斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜676次，微博相關(guān)話題閱讀量超50億。本季節(jié)目一共十期，八個(gè)主題，分別為：最早的中國(guó)、神都夜宴、古墓文化、洛神賦圖與東方美學(xué)、女皇傳奇、神都?jí)羧A錄、洛陽(yáng)才子文風(fēng)傳承、根在河洛。節(jié)目以原創(chuàng)全景式人文探索節(jié)目模式，以著名主持人汪涵帶領(lǐng)的年輕人氣偶像組成的文化探索團(tuán)，開展一系列對(duì)洛陽(yáng)這個(gè)超級(jí)文化IP的探索，以青春視角向廣大的年輕觀眾展現(xiàn)了洛陽(yáng)文化的魅力。

愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉首先發(fā)言，他認(rèn)為在綜藝轉(zhuǎn)型難度很高的當(dāng)下，如何面對(duì)新的形勢(shì)、新的政策做出一檔大眾喜聞樂見的文化綜藝，是一個(gè)特別大的挑戰(zhàn)，并且需要更大勇氣。好的文化綜藝節(jié)目，只有掌握影視表達(dá)的新方式，符合潮流，并且與文化企業(yè)和政府共同協(xié)作，才能共創(chuàng)共贏。

他認(rèn)為《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》比起《登場(chǎng)了！敦煌》，實(shí)現(xiàn)了四個(gè)升級(jí)：第一是知識(shí)傳遞方面，更有趣味，更有廣譜性；第二是扎根于一個(gè)城市，本土化深耕做深做透的能力，比上一季更優(yōu)秀；第三是模式創(chuàng)新方面，把原創(chuàng)模式做得更到位、更扎實(shí)了，真正體現(xiàn)愛奇藝的原創(chuàng)能力；第四就是潮流表達(dá)和審美追求方面，做得比上一季更好了。這既是團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作的追求，也是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種敬意。

王曉暉表示，節(jié)目做了兩季，做得還很不夠，還在路上奔跑，希望能與專家學(xué)者們共創(chuàng)，把“登場(chǎng)了”這個(gè)IP打造成“華夏古城宇宙”中最堅(jiān)實(shí)的一環(huán)，力爭(zhēng)成為文旅賽道上的第一品牌。

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在會(huì)上做了重要發(fā)言，首先，祝燕南主任表示基本把一季節(jié)目看完了，他強(qiáng)調(diào)：《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》符合正確的文藝觀，彰顯了時(shí)代精神與風(fēng)貌，充滿陽(yáng)光正能量，是個(gè)成功的案例。

節(jié)目講述的是古代，面向的是當(dāng)代。傳承的是輝煌的民族文化，塑造的是當(dāng)代的文化自信。供給的是豐富多彩的歷史知識(shí)，滿足的是人民精神文化需求。

祝燕南主任說：每一期節(jié)目從開篇到結(jié)尾，都稱得上是帶給當(dāng)代中國(guó)觀眾、中國(guó)人民的一次知識(shí)之旅、教育之旅、趣味之旅、快樂之旅。同時(shí)，節(jié)目充分展示了我國(guó)文物工作者和人民群眾保護(hù)文物、敬重先祖文化的事跡和精神風(fēng)采，符合把人民作為文藝表現(xiàn)主體的文藝觀，展示了洛陽(yáng)人民的精神風(fēng)貌，把千年古都與當(dāng)代洛陽(yáng)聯(lián)系在一起。賦予了文化傳承的生命力，賦予了傳統(tǒng)文化的當(dāng)代活力。

祝主任還談到：節(jié)目特別是對(duì)十三朝歷史人物為代表的中國(guó)先民的人生際遇、時(shí)代遭遇、感情愛情尤其是他們的精神世界，盡可能做了比較豐滿的描述。比如對(duì)中國(guó)歷史上唯一女皇武則天內(nèi)心世界的探究，給他留下了深刻印象。還有對(duì)其他歷史人物的描述，都超出了歷史形象、人物事跡本身，上升到精神層面的表達(dá)，聚焦到價(jià)值觀的闡釋。比如匡秀和沈子柔的凄美愛情故事，令人動(dòng)容。這些，都是我們中國(guó)人的獨(dú)特精神世界，百姓日用而不覺的價(jià)值觀。這是本節(jié)目的一個(gè)重要貢獻(xiàn)。最后，祝燕南主任向節(jié)目出品方和制作方表示祝賀！

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席胡正榮在講話中說到：“《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》整個(gè)節(jié)目本身和節(jié)目延展出來的這種思維和實(shí)踐，特別具有政治意義。這既是一個(gè)真正講好中國(guó)故事的地方案例，也是把當(dāng)代文化跟中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化結(jié)合的一個(gè)了不起的嘗試和實(shí)踐。同時(shí)，這個(gè)項(xiàng)目具有非常好的時(shí)代意義和產(chǎn)業(yè)意義。”

他說，這個(gè)綜藝做得有文化含量，有水準(zhǔn)。但是更重要的是看到地方政府覺醒了，共同參與到這個(gè)過程中來。如果能夠?qū)⒄a(chǎn)學(xué)研四方結(jié)合到一起，就是一個(gè)很好的打造新時(shí)代數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。

中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、國(guó)家媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任、教授段鵬也針對(duì)主題發(fā)表了自己的看法。他認(rèn)為將年輕的流量明星和專家學(xué)者，結(jié)合在一個(gè)節(jié)目里，這些交融碰撞是會(huì)帶來火花的，而節(jié)目也是目前將歷史的厚重感跟綜藝的娛樂性結(jié)合的最好的綜藝節(jié)目。

回到“文化綜藝IP的創(chuàng)新傳播與產(chǎn)業(yè)延伸”的研討主題，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陸紹陽(yáng)也有著自己的看法：“《登場(chǎng)了》系列節(jié)目在服化道和視聽體驗(yàn)方面，有著電影化的質(zhì)感視聽呈現(xiàn)和高度嵌入其中的東方美學(xué)，這些都使得節(jié)目更為浪漫的展現(xiàn)出中華歷史文化的厚重感和魅力之所在。”

圍繞網(wǎng)絡(luò)綜藝所實(shí)現(xiàn)的年輕文化溝通，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授陳昌鳳認(rèn)為在這個(gè)時(shí)代有復(fù)雜的關(guān)系，能通過各種各樣的節(jié)點(diǎn)去進(jìn)行聯(lián)接的這樣的一種綜藝類的內(nèi)容，它是會(huì)有生命的，就像中國(guó)數(shù)千年的歷史通過了一種方式，最后國(guó)際化，到現(xiàn)在全球華人都能接受，這種生命力就是多元化立體互動(dòng)的一種關(guān)聯(lián)。

在北京師范大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、教授張洪忠看來，節(jié)目很好地將千年古都與當(dāng)代洛陽(yáng)的發(fā)展進(jìn)行了融合，是一種將傳統(tǒng)文化與時(shí)代風(fēng)貌完美結(jié)合的體現(xiàn)，并提出了將節(jié)目的傳統(tǒng)文化屬性由內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口，將洛陽(yáng)推向國(guó)際的寶貴建議。

中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授顧亞奇認(rèn)為，近兩年國(guó)潮風(fēng)盛行，包括年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛，是一場(chǎng)新時(shí)代的文化覺醒，而節(jié)目恰恰是做到了傳統(tǒng)藝術(shù)符號(hào)跟現(xiàn)代媒介之間的一種深度融合。而如何加重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)性，如何使沉浸感與當(dāng)下性更加完美結(jié)合，是節(jié)目可以更加進(jìn)步的方向。

而作為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇的發(fā)言貫穿研討會(huì)始終。他認(rèn)為了解中國(guó)5000年文明史就必須去洛陽(yáng)，這是一堂生動(dòng)的歷史課，洛陽(yáng)的這種選擇證明了中華文化的多元一體。這是一個(gè)充分融合各種藝術(shù)門類的綜藝節(jié)目，他也肯定了節(jié)目中文化信息量的通俗化轉(zhuǎn)化，《登場(chǎng)了》系列節(jié)目把文化遺產(chǎn)的活化達(dá)到了一個(gè)高度，真正做到了觸摸和觸達(dá)兩個(gè)方面的表達(dá)，而在傳統(tǒng)文化崛起的背景下，“登場(chǎng)了品牌”的釋放力，更是未來可期。

中共洛陽(yáng)市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局局長(zhǎng)謝中岳則認(rèn)為這次與愛奇藝的合作，是一次全新的合作模式，整個(gè)洛陽(yáng)都很興奮，也很投入。洛陽(yáng)是一個(gè)特別有故事的城市，愛奇藝是個(gè)特別會(huì)講故事的平臺(tái)，這個(gè)合作是“天作之合”，既給洛陽(yáng)帶來了很大收益，也為文旅融合提供了一個(gè)很好的“洛陽(yáng)模式”。

洛陽(yáng)文廣旅局黨組成員、二級(jí)調(diào)研員路毅也闡述了對(duì)節(jié)目的感謝，“感謝愛奇藝將洛陽(yáng)作為華夏古城宇宙文化IP的開山之作，也對(duì)我們洛陽(yáng)旅游宣傳推廣包括海外推廣做了很多很好的嘗試。”

洛陽(yáng)文保集團(tuán)黨委副書記、副總經(jīng)理薛善民也激動(dòng)地表示：“洛陽(yáng)文保集團(tuán)是《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》節(jié)目最大的受益者，十一黃金周，我們的游客中超過33%是看了節(jié)目來的。在整個(gè)半年的拍攝播出過程中，我們隋唐洛陽(yáng)城的品牌也得到了極大的提升，九洲池成為新的網(wǎng)紅打卡地。我們的考古盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)到了近400萬，還有了后續(xù)合作的產(chǎn)業(yè)開發(fā)新項(xiàng)目《國(guó)風(fēng)穿越節(jié)》，明年4月即將落地，并將作為我們的重要節(jié)慶活動(dòng)一年一度地舉辦下去。

回溯《登場(chǎng)了》系列的創(chuàng)作與拍攝過程，愛奇藝沐心工作室總經(jīng)理、《登場(chǎng)了》 系列總制片人何冀兵表示，“登場(chǎng)了系列”做了兩年，痛并快樂，忙并幸福。這個(gè)過程既有意義，又有意思。深深感受到了“文化有魅力，文化有光芒”。兩年來，團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持：對(duì)歷史文化保持最大的尊重，對(duì)區(qū)域性的文化盡力呈現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)，對(duì)青年群體普及正確的歷史文化觀。而作為一個(gè)有長(zhǎng)期規(guī)劃的IP，如何實(shí)現(xiàn)《登場(chǎng)了》系列不斷迭代更新，如何進(jìn)行自我突破，也將是他所領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)在未來的道路上需要一直思考的課題。

作為媒體嘉賓代表的《傳媒內(nèi)參》主編溫靜，認(rèn)為好的文化綜藝節(jié)目需要非常高超的策劃藝術(shù)、執(zhí)行藝術(shù)和傳播藝術(shù)，而《登場(chǎng)了》系列節(jié)目就是給予年輕人的是一次欣賞之旅、走近之旅和傳承之旅。

正如與會(huì)嘉賓所探討，一部真正優(yōu)秀的文化綜藝需要深度洞察當(dāng)下年輕用戶娛樂生活和精神文化的需求,用青春的感召力去吸引更多廣泛的年輕群體，使傳統(tǒng)文化通過可感知、可探討、便于理解的方式觸達(dá)更多年輕人，讓青春感與厚重感交織碰撞，傳達(dá)出的正能量能夠在年輕人群中產(chǎn)生影響力，才能夠更加堅(jiān)定文化傳承與文化自信?！兜菆?chǎng)了！洛陽(yáng)》是“洛陽(yáng)IP”中一次成功的嘗試和“登場(chǎng)”。近兩年來，國(guó)風(fēng)浪潮席卷而來，河南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化逐漸“破圈”，觀眾愈發(fā)期待在宏觀敘事之下，可以看到細(xì)分主題、靈動(dòng)細(xì)節(jié)和動(dòng)人故事。以洛陽(yáng)為切口，進(jìn)行包括影視劇、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的開發(fā)拓展，不斷挖掘洛陽(yáng)的現(xiàn)代屬性和價(jià)值，無疑是呈現(xiàn)河南文化的重要途徑。這讓不僅是“洛陽(yáng)”，不光是“洛陽(yáng)”的這些閃耀千年的超級(jí)IP，重新鮮活，重放光彩。