近日，優(yōu)酷官方發(fā)布了王一博、張藝興 VIP會(huì)員代言人的趣味短片，視頻中兩位代言人用實(shí)力詮釋什么是擁有認(rèn)真品質(zhì)的年輕人，一句魔性洗腦的“Yoo，酷誒！”更是令人印象深刻。“Yoo，酷誒！”的背后實(shí)際上是優(yōu)酷此次想要傳遞的品牌宣言“認(rèn)真你就酷了”。

“認(rèn)真”二字被特別突出，結(jié)合優(yōu)酷此前舉辦的“酷青春，正當(dāng)燃”年度發(fā)布會(huì)，這似乎不僅是對(duì)外的宣言，更是對(duì)其發(fā)展策略的注腳，讓業(yè)界再度看到了優(yōu)酷在內(nèi)容領(lǐng)域的底氣。

認(rèn)真是年輕人的時(shí)尚也是優(yōu)酷的態(tài)度

從對(duì)代言人的選擇，就能看到優(yōu)酷希望表達(dá)的“認(rèn)真”態(tài)度。

王一博為了參加綜藝而學(xué)滑板，最后居然能連貫完成Boneless、Ollie等技術(shù)動(dòng)作，知乎有高贊回答在肯定了難度的同時(shí)，更感慨作為明星的他到底付出了多少時(shí)間。但同樣的操作在王一博這并不少見(jiàn)，愛(ài)玩摩托的他，此前還在珠海的ZIC摩托車(chē)賽拿到新手組第三。

而在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，王一博更在不斷以“認(rèn)真”打破了人們關(guān)于“小鮮肉”的偏見(jiàn)。如他所說(shuō)，“我不想被超過(guò)，”“熱愛(ài)一件事，就是要把它做到極致。”

另一位優(yōu)酷VIP代言人張藝興，同樣以“高能”著稱(chēng)。強(qiáng)悍的舞蹈功底和平衡能力，為他贏得了“人間Balance”、“人體節(jié)拍器”等稱(chēng)號(hào)。在音樂(lè)方面，新數(shù)專(zhuān)《蓮》更拿下多個(gè)榜單周冠。

之前男團(tuán)的過(guò)渡期，張藝興都在用空出來(lái)的時(shí)間充實(shí)自己學(xué)鋼琴和吉他。如他所言，“人人皆有天賦的時(shí)代里，面對(duì)有關(guān)未來(lái)的提問(wèn)，努力就會(huì)有答案”，這也是為什么他在《少年之名》、《這就是街舞3》等節(jié)目中變得嚴(yán)格，他知道怎樣才是對(duì)學(xué)員真的負(fù)責(zé)。

王一博和張藝興，似乎可以作為這一代年輕人的縮影。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，年輕人有著足夠多的渠道去了解自己喜歡的事情，日益多元和深入的愛(ài)好，如二次元、萌寵、電競(jìng)、滑板、美食、天體物理……都需要更多時(shí)間和精力的投入，而這種認(rèn)真，成為年輕人心中很酷的事。這也是為什么王一博和張藝興可以獲得越來(lái)越多年輕人的認(rèn)可，靠時(shí)間積累起來(lái)的能力，沒(méi)有取巧可言，能堅(jiān)持下來(lái)的都是值得喝彩的強(qiáng)者。

從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷所提出的“認(rèn)真”恰恰成為其平臺(tái)文化擁抱年輕群體心智、獲得價(jià)值認(rèn)同的核心要點(diǎn)。始終低頭做內(nèi)容的優(yōu)酷，默默用作品和年輕人共振。

不忘初心，優(yōu)酷堅(jiān)持以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容回饋粉絲

在內(nèi)容領(lǐng)域，“認(rèn)真”是長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)的堅(jiān)守。或可結(jié)合此前年度發(fā)布會(huì)上優(yōu)酷的項(xiàng)目做一觀察，印象最深刻的在于，看到許多行業(yè)能量傳達(dá)之外，更具情懷價(jià)值和導(dǎo)向的選題和宣言。

年度發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷提出通過(guò)“五大劇場(chǎng)、三條綜藝排播帶”形成特定用戶(hù)心智，“五大劇場(chǎng)”包括懸疑劇場(chǎng)、寵愛(ài)劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)以及都市生活劇場(chǎng)，精細(xì)化的劇集賽道和差異化的懸疑打法，都表現(xiàn)出對(duì)項(xiàng)目高度負(fù)責(zé)的態(tài)度；“三條綜藝排播帶”則分別是潮流文化、女性生活和喜劇綜藝，同樣是在具體領(lǐng)域的垂直推廣打法。

以年輕化策略為增長(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)酷著力建立穩(wěn)定的內(nèi)容供應(yīng)鏈管理體系，而在這一過(guò)程中，對(duì)內(nèi)容的初心和“認(rèn)真”態(tài)度，成為優(yōu)酷不斷梳理平臺(tái)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的標(biāo)尺，進(jìn)而成為獲取年輕用戶(hù)認(rèn)同、建立行業(yè)口碑的關(guān)鍵。“認(rèn)真你就酷了”精準(zhǔn)傳遞出品牌的理念和宣言，而這不僅是優(yōu)酷對(duì)行業(yè)、對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)的態(tài)度，更蘊(yùn)藏著優(yōu)酷人獨(dú)有的溫度和情懷！