隨著疫情持續(xù)蔓延，奢侈品行業(yè)逐漸進(jìn)入休眠狀態(tài)，歐洲和美國的大部分地區(qū)還處于封城中，門店被迫關(guān)閉導(dǎo)致消費(fèi)者需求無法得到滿足的同時(shí)這些市場上的銷售額也幾乎為零。在這樣嚴(yán)峻的形勢下，奢侈品公司需要做的不僅僅是節(jié)流削減成本以度過難關(guān)，他們急需一場冬眠來保護(hù)自己，保留盡可能多的人員和關(guān)鍵資產(chǎn)。大多數(shù)公司都選擇了停止創(chuàng)造或制造新的流行趨勢，停止生產(chǎn)和采購，以防造成庫存過剩的問題和品牌資產(chǎn)的損失。

而PRADA成為了率先從休眠中復(fù)蘇的商業(yè)品牌，一直走在奢侈品時(shí)尚先鋒之列的PRADA依舊向市場展現(xiàn)出了它絕佳的活力。今日，PRADA攜手代言人蔡徐坤拍攝的全新廣告預(yù)告花絮釋出，花絮中的蔡徐坤在PRADA的鏡頭下展現(xiàn)出屬于自己的居家日常。PRADA宣布全新#Prada520#項(xiàng)目《愛的公式》將于5月4日正式上線。這次PRADA和蔡徐坤將碰撞出什么樣的火花？這讓網(wǎng)友期待萬分。

早在2019年P(guān)RADA就邀請(qǐng)了中國最具流量的青年音樂人蔡徐坤成為PRADA首個(gè)95后的全球形象代言人，并于5月末推出了攜手中國藝術(shù)家曹斐打造的2019年秋冬廣告《人類幾乎》的頂級(jí)時(shí)尚大片。這支大片概念十分超前，PRADA為新代言人量身打造，試圖用超現(xiàn)實(shí)主義的手法來描述超級(jí)媒體時(shí)代的偶像文化，由此展現(xiàn)出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)虛擬時(shí)代文化消費(fèi)形式的叩問，富于思想性和趣味性，也是一次嚴(yán)肅的面向當(dāng)代流行文化的質(zhì)詢。

PRADA也是非常寵愛這位新代言人了，不僅全球PRADA 2020ss第一個(gè)上身，還穿著PRADA20春夏超季看秀，PRADA基金會(huì)中心為他單獨(dú)開放，并作為唯一的亞洲面孔被PRADA基金會(huì)官方認(rèn)證……

PRADA對(duì)蔡徐坤的寵愛也并不是毫無來由，作為中國頂級(jí)藝人的代表，蔡徐坤的市場價(jià)值是非常高的，他也確確實(shí)實(shí)給PRADA帶來了非常豐厚的收益和回報(bào)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，官宣蔡徐坤為代言人的隔天，PRADA的熱門話題達(dá)到了7.3億的曝光，與此同時(shí)釋出的廣告短片播放量也超過了7600萬。除此之外，PRADA帶有KUN三個(gè)字母的鑰匙扣全球賣斷貨，PRADA官博驚現(xiàn)奢侈品曬單高達(dá)5萬+的盛況。《時(shí)尚先生》年底刊中寫道：Prada選擇蔡徐坤為全球形象代言人后，2019秋冬系列的產(chǎn)品一反常態(tài)地呈現(xiàn)銷售飆升趨勢，店鋪內(nèi)的當(dāng)季秀款被一掃而空，Prada銷售人員表示，“尋找蔡徐坤同款的年輕人買走了很多產(chǎn)品”。這在Prada過去幾年的銷售累計(jì)數(shù)據(jù)中是過山車式的增長，這一方面歸功于Miuccia Prada本身設(shè)計(jì)上的才華與地位，但也不得不承認(rèn)的是其流量效應(yīng)帶來的輔助銷售激增。

這些驚人的數(shù)字昭示著這個(gè)一貫低調(diào)高端的頂尖時(shí)尚品牌成功吸引了足夠的關(guān)注度和話題度，而這一切顯然是“蔡徐坤”這個(gè)名字所代表的流量神話創(chuàng)造的又一個(gè)經(jīng)典案例。PRADA掌門人Miuccia說道：“粉絲不是通過我們而認(rèn)識(shí)的PRADA，而是通過KUN認(rèn)識(shí)了PRADA。”蔡徐坤代言PRADA帶起了一陣飯圈科普熱潮，那段時(shí)間在微博搜索PRADA，廣場上基本都是IKUN們發(fā)布的PRADA資訊。“而且粉絲現(xiàn)在比我們對(duì)PRADA更加了如指掌。”PRADA女士打趣道。精通社交媒體運(yùn)作方式的新一代人正在用自己的方式為自己的愛豆和時(shí)裝品牌創(chuàng)造出引人注目的流量價(jià)值。正值PRADA的2020春夏男裝秀破天荒搬到上海舉辦，上海的街頭被蔡徐坤登場的秋冬廣告牢牢占據(jù)著視線，微博上則有IKUN們的宣傳，這個(gè)低調(diào)的藍(lán)血意大利品牌風(fēng)頭一時(shí)無倆。

可以說，PRADA從休眠中復(fù)蘇的底氣不僅來自于對(duì)中國市場的信心，更來自于對(duì)代言人蔡徐坤的信心。5月4日，PRADA攜手代言人蔡徐坤拍攝的全新#Prada520#項(xiàng)目《愛的公式》將正式上線，敬請(qǐng)期待。