在跨年晚會的一片流量角逐中，浙江衛(wèi)視憑借正能量的立意獲得主流媒體點贊，收視名列省級衛(wèi)視前列，為觀眾獻(xiàn)上一道融入家國情懷的視聽盛宴。同樣的，在剛剛過去的2019年，浙江衛(wèi)視逆風(fēng)而上，向好而行，交出了一份優(yōu)異的答卷。CSM55的數(shù)據(jù)顯示，浙江衛(wèi)視以全年收視0.232%，市場份額2.63%的成績穩(wěn)居省級衛(wèi)視第二位，在省級衛(wèi)視激烈的競爭環(huán)境中進(jìn)一步夯實了自己的領(lǐng)跑地位。

通過對收視人群和經(jīng)營數(shù)據(jù)的分析，浙江衛(wèi)視中國藍(lán)已然成為最受年輕人和頭部商業(yè)客戶青睞的衛(wèi)視平臺。優(yōu)秀且持續(xù)的收視表現(xiàn)離不開浙江衛(wèi)視的深度耕耘和培育。在市場競爭最激烈、廣告創(chuàng)收含金量最高的周末三天，浙江衛(wèi)視以0.265%的收視排名第一，同時憑借成功的編排策略，拿下了白天時段的冠軍。

向主流價值觀而行，打造品牌專欄，傳播時代之聲

今年，浙江衛(wèi)視始終堅持弘揚社會主旋律，傳遞主流價值觀，新聞宣傳守正創(chuàng)新，媒體融合出新出彩，描繪出2019年宏偉壯麗的浙江篇章。

在新中國70華誕之際，浙江衛(wèi)視策劃推出了《壯麗70年 奮斗新時代》《愛國情 奮斗者》《我和我的祖國》等新聞專欄，參與播出“長江之戀—長江流域十二省市國慶主題晚會”等大型晚會。大型理論實踐探訪節(jié)目“思想的田野”浙江篇，深刻闡釋“兩山”理念的重大意義和深遠(yuǎn)影響，一系列主題報道濃墨重彩，獲得了行業(yè)內(nèi)外的高度評價。

由浙江衛(wèi)視全新打造的電視政論片《浩蕩》，生動記錄了浙江七十年發(fā)展的滄桑巨變，而理論節(jié)目《中國共產(chǎn)黨為什么能》則是在今年連續(xù)推出《浙江精神》《起來》《治理》和《初心》，四季連推，強化新聞品牌建設(shè)。

在融媒體傳播創(chuàng)新上，浙江衛(wèi)視策劃推出的融媒體新聞行動《一起翱翔》，聯(lián)合全省近百家廣電融媒體平臺，通過新媒體直播方式，飛躍式全景展現(xiàn)了浙江各地70年滄桑巨變。

向社會正能量而行，引領(lǐng)綜藝江湖，開創(chuàng)行業(yè)風(fēng)尚

今年，浙江衛(wèi)視繼續(xù)保持著在綜藝領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，而且堅持為標(biāo)桿節(jié)目賦予更多的文化內(nèi)涵和價值訴求，讓“有意思”的事情“更有意義”。

今年的多款“正能量綜藝”引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展潮流?！?a target="_blank" href="/cxq/1815.html" title="奔跑吧">奔跑吧》以“垃圾分類”、“父子傳承”、“鐵人精神”等正能量主題進(jìn)行策劃，還通過延川“布堆畫”推廣活動，助力傳播非遺文化。《中國好聲音》創(chuàng)新設(shè)置環(huán)節(jié)，發(fā)掘更多優(yōu)秀的音樂人才?！?a target="_blank" href="/cxq/48830.html" title="我就是演員之巔峰對決">我就是演員之巔峰對決》讓年輕演員跟隨“老戲骨”學(xué)習(xí)，提升藝術(shù)素養(yǎng)。

在全國省級衛(wèi)視收視前二十的季播綜藝中，浙江衛(wèi)視占據(jù)九席，《奔跑吧》是今年唯一一檔平均收視破2的綜藝節(jié)目。在四個季度中，浙江衛(wèi)視霸占其中三個季度的綜藝收視冠軍。除了《奔跑吧》，《王牌對王牌》以312個全網(wǎng)熱搜位列全國第一；《我就是演員之巔峰對決》以16個微博熱搜創(chuàng)下今年全國綜藝節(jié)目首播最高記錄。

浙江衛(wèi)視還積極挖掘IP剩余價值，拓寬綜藝邊界，創(chuàng)新制作綜藝衍生節(jié)目《10億噸跑男的料》和《冷暖食堂》，其中《冷暖食堂》酷燃專輯播放量超300萬，短視頻播放量566萬。

今年，浙江衛(wèi)視還為觀眾們奉獻(xiàn)了四場高質(zhì)量的晚會：“OPPO Reno浙江衛(wèi)視2019年中音樂盛典”、“抖音美好奇妙夜暨浙江衛(wèi)視2019秋季盛典”、 “2019天貓雙11狂歡夜”和“神武4·感恩有你2020浙江衛(wèi)視跨年晚會”，在行業(yè)內(nèi)樹立了互動玩法、跨界營銷的新標(biāo)桿，也再次擦亮了浙江衛(wèi)視“超級晚”的金字招牌。

向美好的生活而行，關(guān)照社會現(xiàn)實，聚焦點滴幸福

中國藍(lán)劇場在今年更進(jìn)一步，收視不斷走高，全年平均收視破1，強勢躋身前三，同比去年大幅提升79%。具體來說，有十一部電視劇排名同檔期前三，九部電視劇平均收視破1，七部電視劇進(jìn)入年度收視前三十，在已播完的十一部拼播劇中有七部領(lǐng)先聯(lián)播平臺。對于、今年的浙江衛(wèi)視來說，中國藍(lán)劇場是推動整體收視增長的“發(fā)動機”，成為衛(wèi)視創(chuàng)新破局的長板。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》是全輿情熱度年榜中排名最高的三部非網(wǎng)劇，合計收獲接近350個熱搜，成為今年上星電視劇中毫無懸念的“三大爆款劇”。

劇場的逆襲，除了選劇購劇的策略正確，也離不開宣傳推廣的助推。中國藍(lán)劇場深耕現(xiàn)實主義題材電視劇，持續(xù)輸出積極的價值觀，獲得了多家主流媒體的認(rèn)可。在《親愛的，熱愛的》播出期間，策劃與《中國好聲音》的聯(lián)合事件營銷，投放海量預(yù)告視頻，據(jù)統(tǒng)計，該劇在浙江衛(wèi)視官方微博和抖音的視頻播放量、點贊量均破億，創(chuàng)造了今年官方數(shù)據(jù)新紀(jì)錄。

十月，浙江衛(wèi)視將《陸戰(zhàn)之王》《在遠(yuǎn)方》《奔騰年代》三部主旋律大劇編排組成“燃情獻(xiàn)禮季”，形成宣傳推廣的持續(xù)性和矩陣效應(yīng)，收視、熱度、口碑均取得突出成績。

向著詩和遠(yuǎn)方而行，講述中國故事，堅定文化自信

浙江衛(wèi)視致力于講好中國故事，堅定文化自信，潛心打磨人文、動漫精品，在今年再次迎來豐收。

歷時三年精心制作的《中國村落》終于在今年與觀眾見面， “喚醒了失落已久的鄉(xiāng)土記憶與社會溫情”的同時，也成功入選總局2019年第二季度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片。五集人文歷史紀(jì)錄片《戚繼光》則入選總局慶祝新中國成立70周年紀(jì)錄片展播片目。

首部4K超高清動畫片《大禹治水》獲得國家第十五屆和浙江省第十四屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎和第十六屆中國動漫金龍獎最佳系列動畫獎銀獎。

此外，人文、動漫精品也不再僅僅把傳播的渠道局限在電視屏幕上，通過抖音、快手、火山、微視、全民小視頻等新興的短視頻平臺和Bilibili等視頻網(wǎng)站，更多的人開始接觸到這些與時代脈搏同頻共振的優(yōu)秀作品，進(jìn)一步彰顯著浙江衛(wèi)視的守正與創(chuàng)新。目前，浙江衛(wèi)視官方賬號擁有粉絲總數(shù)達(dá)2880萬，累計發(fā)布7300多條短視頻，播放量超過3億，這些新興媒介已經(jīng)被開辟成為浙江衛(wèi)視宣傳推廣的新陣地，也深受廣大網(wǎng)友關(guān)注和喜愛。

這一年，浙江衛(wèi)視在“匯聚正能量，活捉新爆款”的理念指引下向好而行，整體硬實力得到充分彰顯；下一年，浙江衛(wèi)視將繼續(xù)向陽奔跑，飛越巔峰！