9月16日23時(shí)，周杰倫的全新數(shù)字單曲《說(shuō)好不哭》在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)正式上架，不僅一經(jīng)發(fā)行就引發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱潮，還光速攻占了各大音樂(lè)排行榜冠軍及社交媒體的熱門(mén)話題。截至目前，《說(shuō)好不哭》的銷(xiāo)量已經(jīng)突破984萬(wàn)張，離千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量只差一步之遙。而在這場(chǎng)全民熱議的銷(xiāo)量狂歡背后，叫好的也并不只是粉絲，還有更多音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的參與者。

很顯然，周杰倫新單熱銷(xiāo)案例的價(jià)值遠(yuǎn)不只是背后精良的制作、情懷的傳遞，而是在當(dāng)前數(shù)字音樂(lè)全面邁向普及化的時(shí)代，一個(gè)嶄新的音樂(lè)行銷(xiāo)體系的成熟體現(xiàn)。更直觀地說(shuō)，《說(shuō)好不哭》讓我們看到了困擾國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一大“癥結(jié)”正在被治愈甚至徹底摘除，這個(gè)“癥結(jié)”就是音樂(lè)付費(fèi)問(wèn)題。

一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不只是供給方的無(wú)限輸出，還需要接收方的認(rèn)可、吸收和反哺，音樂(lè)付費(fèi)，即是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心和基礎(chǔ)。

說(shuō)到中國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展史，就是大眾音樂(lè)付費(fèi)觀念的養(yǎng)成史。早年，受互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，大量“一鍵可拷”的盜版內(nèi)容的出現(xiàn)讓音樂(lè)內(nèi)容失去了應(yīng)有的價(jià)值認(rèn)同。盡管隨著國(guó)家政策及音樂(lè)平臺(tái)、內(nèi)容出品方的攜手共建，大眾的版權(quán)意識(shí)不斷回歸，但低迷的付費(fèi)率始終是卡在音樂(lè)從業(yè)者咽喉里的一根刺。而這，也正是《說(shuō)好不哭》迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)響應(yīng)的重要原因。

自2014年與騰訊音樂(lè)攜手推出國(guó)內(nèi)首張真正意義上的數(shù)字專(zhuān)輯《哎呦，不錯(cuò)哦》開(kāi)始，周杰倫就與數(shù)字音樂(lè)結(jié)下了不解之緣。也正是憑借集高品質(zhì)下載、身份特權(quán)、明星周邊等于一體的一整套音樂(lè)服務(wù)，騰訊音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯的首創(chuàng)不僅為音樂(lè)內(nèi)容的深度價(jià)值挖掘帶來(lái)了靈感，也為用戶充分展現(xiàn)了數(shù)字化產(chǎn)品的多元優(yōu)勢(shì)。從《哎呦，不錯(cuò)哦》17萬(wàn)銷(xiāo)量、《周杰倫的床邊故事》197萬(wàn)銷(xiāo)量，再到《說(shuō)好不哭》的近千萬(wàn)銷(xiāo)量，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)逐步從盜版免費(fèi)時(shí)代進(jìn)入正版付費(fèi)時(shí)代，越來(lái)越多的歌手也加入到數(shù)字專(zhuān)輯陣列中，并屢創(chuàng)佳績(jī)，與行業(yè)一起邁向光明。

發(fā)布中國(guó)最暢銷(xiāo)的20張數(shù)字專(zhuān)輯）

對(duì)于《說(shuō)好不哭》的熱銷(xiāo)現(xiàn)象，知名樂(lè)評(píng)人、音樂(lè)視頻社交App菠蘿BOLO首席執(zhí)行官郝舫大膽預(yù)言，音樂(lè)付費(fèi)的黃金時(shí)代一定會(huì)到來(lái)：“音樂(lè)行業(yè)價(jià)值回歸和增值，在全世界已經(jīng)是很顯然的態(tài)勢(shì)，重要標(biāo)志之一就是版權(quán)價(jià)格的增長(zhǎng)和付費(fèi)用戶滲透率的不斷提升，這個(gè)進(jìn)程才剛剛開(kāi)始。周杰倫的付費(fèi)數(shù)據(jù)其實(shí)有一個(gè)小小的意義，就是老粉們也逐步認(rèn)同為內(nèi)容付費(fèi)，而新一代用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣更優(yōu)于老粉，這在線上線下的數(shù)據(jù)里都已得到體現(xiàn)。隨著版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)的大幅度改進(jìn)，音樂(lè)付費(fèi)的黃金時(shí)代一定會(huì)到來(lái)。”

越來(lái)越多的研究數(shù)據(jù)也在為此佐證。艾瑞咨詢《2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》顯示：國(guó)內(nèi)音樂(lè)付費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，大眾的付費(fèi)意愿也在不斷提高，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)將成為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)主要收入來(lái)源。另?yè)?jù)行業(yè)網(wǎng)站Musically的調(diào)研，繼2016、2017年連續(xù)兩年市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)30%后，2018年中國(guó)錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到了5.313億美元，較上一年同比增長(zhǎng)了79.6%。該數(shù)據(jù)也刷新了自1950年代以來(lái)全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)歷史上的新紀(jì)錄。

可以說(shuō)，數(shù)字專(zhuān)輯打開(kāi)了音樂(lè)付費(fèi)的風(fēng)口，也正得益與此，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)對(duì)創(chuàng)新商業(yè)模式的探索之心被全面激發(fā)，成為了推動(dòng)國(guó)內(nèi)音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展的重要因素。尤其是隨著融合型網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)也走出了一條“內(nèi)容+體驗(yàn)”的雙線升級(jí)道路。以騰訊音樂(lè)為例，其一方面著力內(nèi)容，為用戶提供海量曲庫(kù)，深入細(xì)分圈層以滿足不同音樂(lè)愛(ài)好者需求；另一方面也通過(guò)技術(shù)賦能提升音質(zhì)和創(chuàng)新玩法，不斷推出并優(yōu)化和豐富數(shù)字專(zhuān)輯、會(huì)員訂閱、K歌、直播等音樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。而這樣多元?jiǎng)?chuàng)新的商業(yè)模式，也很好地激活和釋放了音樂(lè)的潛在價(jià)值、創(chuàng)造音樂(lè)的更多可能。就像火星電臺(tái)的制作人兼吉他手曾宇說(shuō)的那樣：“數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)是很成熟的模式了，流媒體這塊已經(jīng)很成熟了，包括版權(quán)結(jié)賬機(jī)制等。而且，反過(guò)來(lái)給音樂(lè)工業(yè)帶來(lái)了很多新的機(jī)會(huì)，這兩年有大量新的音樂(lè)公司也都出現(xiàn)了，就是因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字音樂(lè)發(fā)行體系的完善。”

與此同時(shí)，對(duì)比艾瑞在2016年和2019年所收集的在線音樂(lè)用戶調(diào)研問(wèn)卷，可以發(fā)現(xiàn)：經(jīng)過(guò)三年，用戶意愿的付費(fèi)金額水平也有明顯的提升，從2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，漲幅接近兩倍之多。這一點(diǎn)，從騰訊音樂(lè)的公開(kāi)財(cái)報(bào)里也有直觀反饋：截至2019年第二季度，其平臺(tái)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到3100萬(wàn)，同比提升33%。

市場(chǎng)收益和付費(fèi)用戶同步增長(zhǎng)的作用是顯著的。時(shí)至今日，除了國(guó)內(nèi)音樂(lè)環(huán)境蒸蒸日上，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的世界排名已上升至第7位，成功脫掉了早年“國(guó)際反面案例”的帽子。在近日國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的面向全球范圍的《2019音樂(lè)聆聽(tīng)報(bào)告》中，音樂(lè)消費(fèi)群巨大的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)甚至成為了報(bào)告中單獨(dú)列舉的“典型市場(chǎng)”之一。

與時(shí)俱進(jìn)、讓音樂(lè)回歸正常的價(jià)值體現(xiàn)，音樂(lè)付費(fèi)的意義絕不只是一份短視的“商業(yè)回報(bào)”，而是催進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)協(xié)力前行的發(fā)動(dòng)機(jī)。只有產(chǎn)業(yè)鏈正常運(yùn)轉(zhuǎn)，才是一個(gè)真正意義上的國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)。