愛(ài)奇藝《中國(guó)有嘻哈·王者之路》衍生突破
由愛(ài)奇藝出品的中國(guó)Rapper蛻變成長(zhǎng)人物志《中國(guó)有嘻哈·王者之路》自11月4日上線以來(lái),憑借愛(ài)奇藝強(qiáng)大的VIP會(huì)員用戶規(guī)模與純網(wǎng)內(nèi)容VIP會(huì)員專享模式,截至目前,播放量已突破900萬(wàn),熱播隨即引發(fā)口碑持續(xù)發(fā)酵,并且微博話題#中國(guó)有嘻哈王者之路#閱讀量高達(dá)6707萬(wàn)。由此可見(jiàn),《中國(guó)有嘻哈·王者之路》是愛(ài)奇藝在IP衍生開(kāi)發(fā)及商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上的又一次成功踐行。同時(shí),收官2月有余《中國(guó)有嘻哈》再次重登百度搜索風(fēng)云榜節(jié)目綜藝TOP10,也實(shí)力印證了《中國(guó)有嘻哈·王者之路》對(duì)《中國(guó)有嘻哈》超級(jí)IP影響力的反哺與延續(xù)。
作為《中國(guó)有嘻哈》IP衍生人物志,《中國(guó)有嘻哈·王者之路》借助大量幕后素材,以真實(shí)的筆觸,還原Rapper們節(jié)目與生活中的磨礪與成長(zhǎng),圍繞《中國(guó)有嘻哈》IP的超強(qiáng)口碑,愛(ài)奇藝不斷輸出多元且立體化的高品質(zhì)衍生內(nèi)容,并通過(guò)VIP會(huì)員權(quán)益升級(jí),為VIP會(huì)員提供更多專屬特權(quán)和絕佳的觀看體驗(yàn)。另一方面,《中國(guó)有嘻哈·王者之路》作為VIP會(huì)員專享內(nèi)容,也為廣大VIP會(huì)員釋放出更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。
愛(ài)奇藝在深耕會(huì)員付費(fèi)這一基礎(chǔ)商業(yè)變現(xiàn)模式的同時(shí),更借助豐富的營(yíng)銷維度來(lái)實(shí)現(xiàn)其在IP開(kāi)發(fā)上的首次較為深度的嘗試,如將在年底推出的嘻哈音樂(lè)巡回演唱會(huì),嘻哈廣告歌,以及主題嘻哈店等場(chǎng)景式營(yíng)銷、IP授權(quán)衍生品等,可以看到愛(ài)奇藝正在借助更為多維的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)手段,實(shí)現(xiàn)著IP產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值開(kāi)發(fā)以及娛樂(lè)生態(tài)閉環(huán)的打造。
此次,衍生人物志《中國(guó)有嘻哈·王者之路》在打造上秉承了愛(ài)奇藝一貫的匠心精神,其借助高品質(zhì)好內(nèi)容的輸出進(jìn)一步完善《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目品牌質(zhì)感,提升節(jié)目粘性用戶口碑、增強(qiáng)認(rèn)同感的同時(shí),更通過(guò)VIP專享的播出模式豐富了VIP內(nèi)容版圖。未來(lái),愛(ài)奇藝還將持續(xù)打造網(wǎng)綜頭部?jī)?nèi)容IP并不斷在其商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行探索,為頭部?jī)?nèi)容資源的商業(yè)價(jià)值最大化提供更多借鑒的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)視頻平臺(tái)品牌價(jià)值的全面釋放。
11月18日晚8點(diǎn),《中國(guó)有嘻哈·王者之路》第三期節(jié)目將迎來(lái)沙漠兄弟共同講述他們之間的兄弟情。他們背后又有多少你不知道的故事?暴風(fēng)成長(zhǎng),回歸音樂(lè)。Real Life,Real Hip-hop。讓我們拭目以待!
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