近日,熱播電視劇《鳴龍少年》迎來會員大結(jié)局,該劇播出期間,在全平臺引起廣泛討論,故事中發(fā)光的青春,燃升了整個冬日的溫度。而東鵬特飲作為劇內(nèi)官方功能飲料合作伙伴,也見證了熱血11班每位少年的一路成長,共同迎來期待已久的收獲時刻,實現(xiàn)人生逆襲。

東鵬特飲《鳴龍少年》

在影視劇中進(jìn)行品牌植入已屢見不鮮,如何做到在植入產(chǎn)品的同時不招致觀眾反感,考驗著品牌方的智慧。在這方面,東鵬特飲與《鳴龍少年》的合作可謂是可圈可點。與傳統(tǒng)的劇中暴力植入方式不同,東鵬特飲選擇與劇情融合,以日常飲用、送禮互動、高考備考補給等多種形式頻繁現(xiàn)身,深度融入劇中熬夜累困場景,巧妙地出現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)臅r機、恰當(dāng)?shù)膱鼍?既不影響觀眾的觀劇體驗,又很好地凸顯了累了困了喝東鵬特飲的產(chǎn)品特性。

《鳴龍少年》32集的劇情發(fā)展,東鵬特飲貫穿始終,通過潤物細(xì)無聲的植入方式,巧妙實現(xiàn)了產(chǎn)品露出,同時也在用戶心中形成了相對深刻的品牌記憶?？梢哉f東鵬特飲這次的選擇非常成功且有前瞻性。

東鵬特飲植入《鳴龍少年》

東鵬特飲多年來持續(xù)深耕影視劇營銷,深諳影視IP傳播之道,通過不間斷地品牌積累、占領(lǐng)心智,使得越來越多的消費者認(rèn)識并喜愛這個時尚年輕、具有創(chuàng)新力的品牌,年輕就要醒著拼的品牌理念也更加深入人心。東鵬特飲此前曾贊助《老九門》《愛情公寓》《親愛的熱愛的》《他是誰》《塵封十三載》等多部深受年輕人追捧的大熱劇,還在湖南衛(wèi)視《天天向上》、東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》等家喻戶曉的綜藝IP,以及《唐人街探案》《八角籠中》《非誠勿擾3》等暢銷電影中多次亮相。

東鵬特飲亮相《非誠勿擾3》發(fā)布會現(xiàn)場

東鵬特飲的植入內(nèi)容生動有創(chuàng)意,在增強品牌大量曝光的同時,加深了東鵬特飲在大眾心中的品牌印象,提升了品牌形象和品牌好感度。與此同時,東鵬特飲借助熱播影視的長尾效應(yīng)深挖價值內(nèi)容,打造更貼合年輕人喜好的創(chuàng)意營銷內(nèi)容,實現(xiàn)觀眾與劇共情、與品牌長情的雙重效益。

在互聯(lián)網(wǎng)營銷蓬勃發(fā)展的今天,巧妙地走入用戶的生活、與消費者玩在一起才能建立起更高的關(guān)注度,也能真正使品牌形象觸達(dá)消費者的內(nèi)心,顯然東鵬特飲做到了。